Was sind strukturierte Daten und wozu dienen sie?
In Zukunft wird das Internet ein semantisches Web werden. Landläufig wird es auch als Web 3.0 bezeichnet, d.h. die üblichen Webseiten werden mit zusätzlicher Semantik ergänzt. Dies ist notwendig, um die Fülle an Informationen durch die Suchmaschinen zielgerichteter und präziser einordnen zu können. Die zusätzlichen Informationen werden in Form von strukturierten Daten den jeweiligen Webseiten hinzugefügt.
Strukturierte Daten - Formate
Damit die Suchmaschinen diese zusätzlichen Informationen verstehen, muss man sich natürlich an vorgegebene einheitliche Formate und Auszeichnungen halten. Das Resource Description Framework (RDF) ist beispielsweise solch eine vereinheitlichte Beschreibung, die von den am meisten verbreiteten Suchmaschinen auch korrekt interpretiert wird. Andere Formate sind z.B. Mikroformate und Mikrodaten. Durch die Vereinheitlichung der Daten lassen sich die Informationen von den Suchmaschinen beliebig kombinieren. So können Händler kategorisiert und deren Adressen zugeordnet werden. Aus diesen Informationen kann man z.B. Stadtpläne generieren, die diese Verbindungen visualisiert darstellen. Strukturierte Daten bieten ebenfalls die Möglichkeit, die Treffer in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP’s) mit zusätzlichen Informationen zu ergänzen. Dadurch erscheint der Eintrag a) deutlich exponierter woraus b) mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit eine höhere Klickrate resultiert.
Wie werden strukturierte Daten eingebaut?
Die strukturierten Daten werden in Form von Rich Snippets (Mikrodaten, Mikroformate, RDFa oder Data Highlighter) in den Webseiten ergänzt. Die genaue Vorgehensweise ist sehr gut auf den Google Support Seiten erläutert. Entsprechende Testmöglichkeiten, um die korrekte Verwendung der Angaben zu überprüfen, sind dort ebenfalls vorhanden.
Wofür können aktuell strukturierte Daten eingebaut werden?
Am weitesten verbreitet sind strukturierte Daten für:
- Personen
- Breadcrumb-Navigation
- Produkte
- Veranstaltungen
- Erfahrungsberichte
- Musik
- Bewertungen
Die Liste der Anwendungsmöglichkeiten hat sich in der letzten Zeit stark vergrößert. Insofern ist diese Auflistung als Momentaufnahme zu betrachten.